All-American Ads of the 40s

von Jim Heimann

Zu Beginn des Jahrzehnts traten die USA in den Krieg ein. Patriotismus wurde folglich zum festen Bestandteil des Alltags und spiegelte sich somit auch in der Werbung wider. Als das Land 1945 siegreich aus den düsteren Jahren des Zweiten Weltkriegs heraustrat, ging der eintretende Wirtschaftsboom mit einem drastischen Anstieg der Lebensqualität, dem Konsum bis hin zum Exzess einher. Der Kriegsausgang löste bei den Amerikanern einen beispiellosen Nationalstolz und Wohlstand aus, und nirgendwo zeigte sich diese neue Welle des Fortschritts- und Konsumdenkens besser als in der zeitgenössischen Reklame. In der zweiten Hälfte des Jahrzehnts schnellte die Kaufkraft dank freier Stellen und steigender Löhne sprunghaft nach oben. Die neue G.I. Bill ermöglichte heimkehrenden Kriegsveteranen erstmals den Erwerb von Wohneigentum und die Menschen fanden den Glauben an den amerikanischen Traum wieder.

In der Nachkriegszeit wurde der Markt bis in die äußersten Winkel der Gesellschaft von Produkten und Dienstleistungen für jeden Zweck und zu jedem Anlass überschwemmt. Alles – von Unterhaltung über Reisen und Autos, Alkohol und Tabak, Mode und Kosmetik bis hin zu Lebensmitteln und Getränken – war sowohl gefragt als auch erschwinglich. Diese Ära öffnete dem Kaufrausch Tür und Tor, während Werbetreibende versuchten, die Bedürfnisse einer Bevölkerung zu stillen, die sich von Jahren der Rationierung erholte. Diese faszinierende Sammlung, herausgegeben von Jim Heimann, taucht ein in die quirlige, muntere und beschwingte Epoche des Lebens und Werbens im Amerika der 1940er Jahre.

At the beginning of the decade, America was at war. Patriotism was an integral part of everyday life, with the sentiment mirrored in advertising. As America emerged victorious out of the darkness of World War II in 1945, the economic boom of the era helped usher in the most dramatic rise in quality of life, excess, and consumerism. The war’s end also brought unprecedented pride and prosperity to the American people, and nothing reflects the new wave of consumerism and progress more than the ads of the time. Spending power dramatically increased in the decade’s second half, with plentiful jobs and higher wages. Because of the new GI Bill, affordable housing was made available to returning war veterans for the first time. People were ready to embrace the idea of the American Dream.

The postwar era represented a flood of products and services for every need and occasion, reaching every corner of society. Everything from entertainment to travel and automobiles, alcohol and tobacco, fashion and beauty, and food and beverage was in high demand and within reach. This period opened the floodgates of buying as advertisers sought to meet the needs of a population recovering from years of rationing. This engaging collection edited by Jim Heimann dives into the frenetic, lively, and brilliant era of American life and advertising in the 1940s.

Au début de la décennie, l’Amérique était en guerre. Le patriotisme faisait partie intégrante de la vie quotidienne, et ce sentiment se reflétait dans la publicité. Quand l’Amérique est sortie victorieuse en 1945 des ténèbres de la Seconde Guerre mondiale, le boom économique de l’époque a favorisé l’augmentation la plus spectaculaire de la qualité de vie, de l’excès et du consumérisme. La fin de la guerre a également apporté une fierté et une prospérité sans précédents au peuple américain, et rien ne reflète mieux la nouvelle vague de consumérisme et de progrès que les publicités de l’époque. Le pouvoir d’achat a considérablement augmenté au cours de la seconde moitié de la décennie, avec un marché du travail florissant et des salaires plus élevés. Grâce au nouveau projet de loi G.I. Bill, des logements abordables ont été pour la première fois mis à la disposition des anciens combattants de retour au pays. Les gens étaient prêts à adopter l’idée du rêve américain.

L’après-guerre a supposé un flot de produits et de services pour tous les besoins et toutes les occasions, parvenant à chaque recoin de la société. Tout, du divertissement aux voyages et aux automobiles, en passant par l’alcool et le tabac, la mode et la beauté, la nourriture et les boissons, était très demandé et à portée de main. Cette période a ouvert les vannes des achats, les annonceurs cherchant à répondre aux besoins d’une population qui se remettait d’années de rationnement. Cette collection captivante éditée par Jim Heimann plonge dans la période frénétique, intense et lumineuse de la vie et de la publicité américaines dans les années 1940.

Buch, Hardcover, 19,6 x 25,5 cm, 640 Seiten, ca. 1.000 farbige Abbildungen, dreisprachiger Text (deutsch/englisch/französisch)